这一两年,出现了一个现象:很多四川卤菜店开始扎堆在繁华商圈里面,尤其是一些大品牌的卤菜店,甚至敢在高端商场开店。
四川卤菜店的利润到底有多高?他们在商圈里面开店,除去高昂的门面费和管理费之外,盈利情况到底怎么样?要在这样的地方开店,恐怕需要提高菜品的销售价格才能保证盈利吧……
相信很多人看到这些高端商圈开的店,都容易有这样的疑惑。今天,我就来谈谈我的理解。
现在这个社会,做生意讲究一个“流量”和“转化率”。
流量,指的就是从你店门口走过的人有多少,比如一小时100个,1000个,这些都算你的流量。
流量,还需要区分是有效流量还是无效流量。比如说,你这是去商场里的必经之路,还是别人绕着都要专门找来的,这二者的区别是很大的。当然了,有些情况下是可以互相转化的。
再来说说四川卤菜店的转化率。从你门前过路的人有100个,其中10个人买单消费了,那转化率就是10%,以此类推。当然了,10%已经是比较理想的转化率啦,在这里只是给大家举个例子。
弄清楚了这两个问题,下面我们就来说活,四川卤菜店为什么要开在繁华的商圈里面。
首先可以肯定的是,流量比较大。这个不用细说,我们大家都明白。那么转化率呢?这个就要具体情况具体分析了。有时候看起来流量大,转化率不一定高,而有些地方看起来人流量小,但是转化率却更高。
其实很多四川卤菜店开在商圈里面,大部分是冲着流量去的。流量既可以带来一定的转化率,提高成交量,还可以让我们的品牌更多机会的曝光。
这些年,很多在网上首先火起来的四川卤菜品牌,都开始在线下开店了,这主要还是基于流量的考虑:网购的毕竟只是一部分人,而且由于每个人的搜索习惯不一样,很可能有些人在很长一段时间都没有办法接触到这个品牌。而在商圈开实体店就不一样了:只要你路过,就有很大的机会会看到。不管你会不会买,只要看到了这个品牌的次数足够多总有一天你会成为他们的顾客。
这就好比有些广告,虽然你天天听,听起来没啥感觉甚至觉得有些烦躁,但是下次真的有相关需求的时候,你还是会首先选择这个品牌。别不信,这是一种心理学效应,叫做“纯粹曝光效应”——高曝光率导致了高熟悉性,越熟悉就越喜欢。
所以,四川卤菜店的品牌布局,也是做了这些考虑,才选择在商圈开实体店的。当然了,成本会高一些,但是商人无利不起早,这样做的收益,肯定是大于成本的。